Les événements commerciaux sont devenus une part importante de la stratégie marketing. C’est à travers cette vitrine de vente qu’une entreprise attire la clientèle et fait connaître ses produits et services. Les stands itinérants sont les plus prisés lors de ces manifestations commerciales. Un concept de promotion visuelle destiné à susciter l’émotion des consommateurs. Mais pourquoi les entreprises ont-elles recours à cette stratégie ? Les réponses dans cet article.
Stand itinérant : tour d’horizon sur les atouts de l’utilisation de ce concept
C’est quoi exactement ?
Le stand itinérant est une plateforme mobile temporaire qui permet de faciliter le contact direct avec le public. Une entreprise fait connaître ses produits et services à travers cet outil de communication visuelle et auditive. En plus du support de présentation, des conseillers ou des responsables de stand sont aussi mis à disposition des clients.
Il existe des spécialistes dans la création de meuble sur mesure et d’agencement de stands tels que D.S EVENTS, Hauts-de-Seine. Cette entreprise est l’un des leaders dans la conception de stands itinérants destiné à tous les secteurs.
A qui s’adresse cette stratégie ?
Le stand itinérant est fait pour les professionnels qui souhaitent promouvoir leurs marques, produits, à travers plusieurs villes, départements ou régions différents. Ainsi, une tournée commerciale est organisée. C’est également une opportunité de développer la notoriété de l’entreprise et de renforcer son positionnement auprès du public cible.
Pourquoi avoir recours à un stand itinérant ?
D’un point de vue marketing, cela permet de :
- être présent simultanément sur différents événements ;
- Faire connaître un produit ou service sur une courte période ;
- Réutiliser la structure et les supports à volonté ;
- Créer une proximité avec les prospects : réponses aux questionnements, explication sur un produit ;
- Mener à bien une campagne publicitaire : actualité de l’entreprise, nouveautés dans la société ;
- Susciter la curiosité du consommateur ;
- Diversifier la stratégie de communication et mettre en avant les campagnes marketing.
D’un point de vue logistique, disposer d’un stand itinérant, c’est avoir :
- Un box de commercialisation mobile neuf ou personnalisé (selon le projet)
- Un pop-up store dans une galerie commerciale afin d’améliorer l’image de marque d’une société
- Un espace de vente éphémère pour poursuivre et renforcer les activités de vente de l’entreprise
- Un showroom vivant et ponctuel lors d’un événement commercial
- Une roadshow ou un showbox pour les tournées promotionnelles.
D’un point de vue visuel, la customisation offre des possibilités infinies :
- Placement d’une enseigne lumineuse et éclairage : en 3D, sur bois
- Installation d’un revêtement de sol au choix : parquet, moquette, lino…
- Pose de cloisons intérieures et extérieures styleés : stickers, peinture, mur végétal, etc.
- Disposition de mobilier design et déplaçable : banque d’accueil, bureau, présentoir, etc.
- Création de décor unique et féerique : plantes, luminaires, vitrines, étagères, etc.
Stand itinérant : 9 conseils pour réussir l’implantation d’un stand
1- Bien choisir l’emplacement : réservez à l’avance votre place ;
Attirez les regards : soignez l’allure et la conception de votre stand en utilisant des couleurs vives, un éclairage parfait, des slogans distinctifs visibles sous tous les angles.
2- Facilitez l’accès à votre stand :
- Postez des hôtes professionnels et souriants au niveau de l’entrée du salon et sur les deux côtés d’ouverture ;
- Prévoyez différentes formes de présentation pour les visiteurs : flyers, magazine, dépliant, etc.
- Placez des écrans publicitaires dans les angles ;
3- Définissez les attributions de chacun : hôtes et membres de l’équipe commerciale ;
4- Proposez des offres spéciales limitées : réduction de tarifs ou promotion sur les produits ;
5- Organisez des concours ou tombola ;
6- Offrez des snacks et collations ;
7- Démontrez votre expertise : donner des informations à jour sur votre secteur d’activité, sur les dernières tendances, etc.
8- Communiquez sur les médias sociaux : informer les gens en temps réel avec des story ou des vidéos en direct ;
9- Offrez des goodies ou des produits promotionnels.
