L’architecture retail est un élément essentiel d’un local commercial. En effet, à part mettre en avant les articles à vendre, elle donne une expérience de vente inédite au client et permet donc d’augmenter les ventes. Bien plus qu’un simple agencement intérieur, l’architecture commerciale est une conception globale indispensable dans le processus de vente, car elle capte immédiatement l’attention du client grâce à son design et encourage l’achat. L’architecture retail figure parmi les conceptions les plus innovantes et les plus efficaces pour un local commercial. Bien agencer cet espace pour une architecture retail ne s’improvise pas et nécessite l’intervention d’une entreprise spécialisée. Cependant, avant d’opter pour ce type d’agencement, il est important de définir les points essentiels qui le composent.
L’architecture commerciale, un outil pour augmenter les ventes
Les attentes des clients ont grandement changé, en particulier depuis la montée en popularité du concept d’e-commerce. Bien que les dépenses réalisées hors-ligne restent supérieurs aux achats en ligne, l’augmentation de ces derniers contraint certains locaux commerciaux à mettre en place des stratégies pour augmenter ou maintenir les ventes.
À cause de cette situation, les enjeux d’un local commercial attrayant et engageant sont plus que jamais importants. L’architecture commerciale ou le design retail permet de répondre à cette nouvelle attente. De nos jours, les conceptions innovantes sont principalement centrées sur l’acheteur afin de lui offrir une expérience unique. Pour cela, vous pouvez faire appel au Studio ADN, une entreprise spécialisée dans l’architecture intérieure à Paris.
L’architecture commerciale désigne l’ensemble des mesures pour améliorer le design d’un local commercial. Elle concerne plusieurs axes d’amélioration comme la construction elle-même, mais aussi l’agencement intérieur, l’éclairage et la décoration.
Les objectifs de l’architecture retail
Faisant partie d’une stratégie marketing bien définie, le principal objectif de l’architecture retail est d’augmenter les ventes et donc d’inciter les clients à acheter. L’idée est de créer un environnement favorable pour que le client puisse réaliser un achat. Auparavant réservé aux boutiques de luxe, ce design permet d’offrir une expérience engageante durant l’achat. Concrètement, cela consiste à mettre en avant les produits grâce à un choix de placement et un agencement bien étudiés.
Les lignes directrices à suivre pour créer une architecture retail efficace
Pour créer une architecture retail, il est en général indispensable de considérer 3 points essentiels pour un local commercial ou un magasin :
La conception
Plusieurs options sont possibles afin de créer le design qui sublimera le client.
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- Donner une touche divertissante à la décoration intérieure du magasin permet de retenir les clients et de les encourager à effectuer des achats ;
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- Inclure des créations artistiques est également un moyen de satisfaire les clients. Cela permet, en effet, d’occuper la vision des clients et de les aider à se concentrer uniquement sur la principale tâche, à savoir, l’achat.
La décoration intérieure
La couleur à utiliser et l’éclairage sont des éléments importants à considérer pour créer un design attrayant pour un local commercial. Il est nécessaire de bien choisir et de varier les couleurs à utiliser dans un magasin notamment avec les couleurs naturelles, mais le rouge reste essentiel afin d’attirer le regard des clients sur des articles que vous souhaitez mettre en avant.
Bien répartir l’éclairage est nécessaire pour le confort visuel des visiteurs. Cependant, vous pouvez augmenter l’intensité de l’éclairage pour un produit que vous souhaitez mettre en valeur.
La fonctionnalité du magasin
Outre le côté esthétique, pour mettre en place un design intérieur attrayant, il est important de comprendre le comportement d’un client dans un magasin et de placer les éléments en conséquence. En général, les acheteurs apprécient la proximité et la simplicité. Par conséquent, pour que le client puisse se sentir à l’aise, privilégiez le mobilier à angle arrondi, car les coins attirent peu les acheteurs. De même, disposez les articles sur la table au lieu des étagères afin qu’ils soient plus accessibles et plus valorisés.
