Écrire pour le web est un travail qui demande de la technique et la bonne connaissance des personas. Contrairement à un contenu classique, les textes s’adressent à des cibles prédéfinies, suivant des objectifs clairs. Raison pour laquelle il est impératif pour les novices d’affiner leur plume et d’adopter la méthode KISS. Découvrez-la dans cet article.
Le principe de la méthode KISS
C’est une technique fortement utilisée par les agences SEO. Littéralement, « K.I.S.S » signifie Keep It Simple and Stupid. Le principe est simple : écrire sans compliquer le fond et la forme du message. Le but est de concevoir un article facile à assimiler par les personas. Pour ce faire :
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- exprimez-vous le plus clairement possible, en suivant un ordre chronologique dans les informations à communiquer ;
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- utilisez des phrases courtes ;
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- évitez les formulations trop littéraires.
La méthode KISS est également exploitée dans le domaine de l’ingénierie de communication. C’est une stratégie efficace pour permettre aux cibles de comprendre le fonctionnement d’une entreprise. Un conseil, pour réussir votre web marketing, investissez dans une collaboration avec LINKEO-NANTES et son équipe de rédacteurs web expérimentés !
Les enjeux de la méthode KISS
Elle offre de nombreux avantages :
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- Une meilleure compréhension de l’article ;
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- Un meilleur référencement du site web ;
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- Un meilleur taux de transformation client pour les sites e-commerce ;
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- L’augmentation de la visibilité des produits et des services ;
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- Le développement du chiffre d’affaires de l’entreprise.
Pour encore plus d’efficacité, il est également possible de mélanger KISS avec d’autres stratégies de référencement SEO. Par la suite, un audit de référencement permettra de juger de l’efficacité de la technique par rapport aux objectifs fixés.
L’application de la méthode KISS en rédaction web
Bien que les contenus d’un article web soient issus d’une information retranscrite, les éléments tels que l’émotion le rendent plus attrayant. Ainsi, plus votre article est agréable à lire, plus les internautes seront intéressés à le lire. C’est la particularité de la technique KISS. Pour le mettre en pratique comme un professionnel :
Ne perdez pas l’objectif en vue
Gardez à l’esprit que le contenu de votre texte doit être facile à comprendre. Cela éveille la curiosité des internautes. Ainsi, vos explications doivent suivre la même structure qu’une pyramide inversée.
Restez simple, communiquez simplement
Simplifiez vos propos, afin que chaque personas puisse en comprendre le fond. Nos recommandations :
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- mettre en pratique un niveau de langue courante ;
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- pensez toujours court-clair et concis ;
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- écrivez de manière libérale, sans franchir la ligne du familier.
Les enjeux de la méthode KISS
Bien que cette technique détienne une multitude de points positifs, elle est également très controversée :
Une méthode simpliste
Une grande majorité des rédacteurs web et d’internautes trouvent que cette méthode est trop simpliste. En optant pour cette technique, vous risquez également de perdre certains abonnés, dont la « quasi-familiarité » ne plaît guère. D’autres pensent que KISS est une autre manière de classifier les internautes de stupides. Or, ce n’est absolument pas le but.
Une stratégie de communication connue
Sa notoriété est aussi l’ennemie principale de la méthode KISS. Elle est tellement connue que les internautes la reconnaissent directement. Dans certains cas, les retombées peuvent être catastrophiques pour la société, car les clients ne la trouvent pas intéressante. C’est par exemple le cas de Steve Jobs qui a mis en place la méthode KISS dans le lancement de certains de ses produits, qui ont fait une flopée planétaire. Pour éviter de se retrouver dans la même situation, il est impératif de collaborer avec une agence web spécialisée.
